用粗糧解決溫飽問題之后，誰不想嘗試一下細(xì)糧的味道？當(dāng)出外旅游日漸成為人們休閑生活的一部分時，對旅游產(chǎn)品的挑剔也變得理所當(dāng)然。在當(dāng)前國內(nèi)旅游產(chǎn)品普遍出現(xiàn)同質(zhì)低價競爭的情況下，挖掘文化內(nèi)涵設(shè)計新產(chǎn)品從而保持競爭力，正在成為一些富有遠(yuǎn)見的旅游機(jī)構(gòu)的共同選擇。

    在今年中國傳統(tǒng)的“民間情人節(jié)”——七夕節(jié)期間，由中國旅行社總社推出的大型文化旅游活動——０７’中國麻辣情人節(jié)將與海內(nèi)外游客見面。據(jù)悉，這一活動將選擇在成都邛崍舉行，一是因為這里是西漢才女卓文君的故鄉(xiāng)，而卓文君與司馬相如的愛情佳話在中國已流傳了兩千年，故事富有追求自由、幸福的美好精神；二是因為邛崍是巴蜀四大古鎮(zhèn)之一，有２３００年的文化歷史，作為一個新開辟的旅游目的地，相對于九寨、黃龍等傳統(tǒng)四川旅游線路，可以給游客帶來更豐富的人文體驗樂趣，有望由此成為四川旅游新的特色和亮點(diǎn)。中旅總社有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，明年、后年都將繼續(xù)主辦中國情人節(jié)，使這一活動成為中旅的一個品牌。

    與此同時，出境游同樣也在文化牌上做文章。夏季是北歐最適合旅游的季節(jié)，記者從代表丹麥、挪威、瑞典三國的斯堪的納維亞旅游局獲悉，這個局今年的重點(diǎn)，除了繼續(xù)主推市場口碑一直很好的“斯堪的納維亞之旅－都市攬勝＋峽灣巡游”北歐８日游旗艦產(chǎn)品外，即將推出４條新的北歐游線路，它們分別是：“午夜太陽下的游輪之旅”“北歐親情童話之旅”“北歐風(fēng)情設(shè)計之旅”“北極之炫－冰清玉潔冰酒店篇”。從產(chǎn)品上看，８日游項目包括了北歐三個國家都市名勝和挪威峽灣這個最大亮點(diǎn)，其核心是傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)。而這次新推出的４條線路，則完全是從文化、傳統(tǒng)中挖掘旅游要素。以“北歐親情童話之旅”為例，斯堪的納維亞旅游局市場推廣主管朱勝欣表示，北歐是盛產(chǎn)童話的沃土，丹麥作家安徒生和瑞典作家林德格倫的童話故事在中國廣為流傳，小美人魚、賣火柴的小女孩以及長襪子皮皮都深受讀者的喜愛。童話之旅路線串聯(lián)了丹麥和瑞典具有著名童話色彩的城市和地區(qū)，因此這條線路會吸引一大批追尋童話夢想和文化內(nèi)涵的旅游者。

    對于中外旅游機(jī)構(gòu)不約而同地用文化牌來深耕旅游市場的原因，中旅總社公民旅游總部市場部頓繼東表示，旅游是以文化為基礎(chǔ)的行業(yè)，沒有文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品將沒有長久的生命力和吸引力。世界各國都有歷史綿長的文化積淀和歷史傳承，不論是國內(nèi)還是國外旅游產(chǎn)品，對傳統(tǒng)線路進(jìn)行改造升級，將民俗、節(jié)日和慶典等非物質(zhì)性文化元素融入到旅游線路中去，就可以大大提高游客的參與性和趣味性，從而增加產(chǎn)品競爭力和影響力�？梢哉f，挖掘文化內(nèi)涵，將是未來旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的一個重要方向。

    近年來，我國旅游市場發(fā)展迅猛，僅以出境游為例，國家旅游局的數(shù)字表明，中國公民出境旅游目的地的國家和地區(qū)總數(shù)已達(dá)１３２個，２００６年全國出境旅游達(dá)３４００萬人次，同比增長１０％，中國繼續(xù)保持亞洲第一大出境旅游市場的地位。在這一背景下，深度、個性化旅游產(chǎn)品的不斷推陳出新成為大勢所趨。

摘自  http://www.fjms.net