“Nice”“Pretty”，這是不久前兩位外國人在央視網街采中描述他們在中國旅游體驗時頻繁使用的詞。隨著“China Travel”“City 不City”概念的流行以及“240小時過境免簽政策”推出，中國入境游迎來蓬勃發(fā)展之勢。在此背景下，“如何增強中國旅游的國際吸引力與影響力”成為全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌關注的議題之一。

　　“我們在對外推廣旅游目的地時，必須采用游客聽得懂的語言講他們感興趣的故事。”戴斌認為，中國景區(qū)的國際化升級方式要從“自我表達”轉變?yōu)?ldquo;用戶思維”。他坦陳，目前一些景區(qū)作宣傳仍過于側重介紹景區(qū)面積或歷史年限等，這些并不一定是游客想要的內容。他認為，應該深入研究當代游客的需求，并將其反映在景區(qū)的宣傳策略中。

　　“當游客到達旅游目的地的時候，我們不僅要展示美麗風景，還要展示美好生活。”戴斌建議各大旅游景區(qū)、古村古鎮(zhèn)要給游客提供可以親身體驗的生活場景。針對部分古鎮(zhèn)在開發(fā)中“遷出原住民”的現(xiàn)象，他直言，沒有原住民的村落只是建筑博物館、歷史文化空間，不一定是“主客共享”、兼具旅游和參與感的美好生活空間。

　　“無論是開發(fā)國際級景區(qū)還是打造鄉(xiāng)村旅游，都要把人的因素做活。”戴斌強調，優(yōu)秀文化不只有故宮紅墻的歲月沉淀，也可以有永續(xù)傳承的井岡山精神火種，更要有讓國內外年輕游客感興趣、豐富有趣的現(xiàn)代文化和文旅消費場景。“他們會去街巷、商圈、特色餐飲店、花市，會買冰箱貼、看話劇、做美甲，會看合唱團、無人機演出……”年輕群體會將文旅體驗需求融入生活場景，而這種“可帶走的文化記憶”應成為旅游目的地打造的新標識。

　　戴斌以國際知名度假地為例，也強調“主客共享”和“更新迭代”的重要性，即國際化的旅游景區(qū)會通過文化、體育和科技、藝術雙年展等活動不斷吸引游客，讓游客“每次來都能看到新東西”。在他看來，一個好的、國際化的景區(qū)要有“煙火氣、文化味、未來感”，這樣才能持續(xù)具有吸引力。

　　“真正的旅游不是從我待膩的地方到你待膩的地方去，而是你的美好生活我來分享。”戴斌認為，展現(xiàn)開放、包容、真誠、善意和溫暖是景區(qū)維持長紅的真實密碼，城市需要展現(xiàn)的不僅要有歷史底蘊，更要有現(xiàn)代化的人文活力，因為“游客既要看到文化遺產，更要感受生生不息的未來。”