池上鄉(xiāng)鳥瞰圖

       池上鄉(xiāng)地處臺(tái)東縣北部，花東縱谷中部偏南，是由新武呂溪所沖積而成的肥沃平原。

       1.建立背景

       臺(tái)灣東部在臺(tái)灣的發(fā)展過程中一直位處于邊陲地帶，相對(duì)于臺(tái)灣西部地區(qū)而被稱之為“后山”。但也由于遠(yuǎn)離城市地區(qū)，從而有“臺(tái)灣凈土”的獨(dú)特角色。位處于東臺(tái)灣走廊花東縱谷平原中間的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)—池上鄉(xiāng)，以優(yōu)質(zhì)的池上米在日治時(shí)期已聞名全臺(tái)灣。每當(dāng)提起池上鄉(xiāng)，令人聯(lián)想起來的莫過于是“池上便當(dāng)”、“池上米”以及那擁有一望無際金色稻田的伯朗大道。

伯朗大道鳥瞰圖

       2.場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)

       池上鄉(xiāng)日夜溫差大，山間云霧繚繞，臺(tái)灣中央山脈的水彎流而下，散流平原之上，又穿越水田，且雨量充沛，良好的生態(tài)環(huán)境造就了池上全臺(tái)第一的稻米。池上鄉(xiāng)是一個(gè)傳統(tǒng)的稻米產(chǎn)區(qū)，早在日治時(shí)代池上米是用來進(jìn)貢日本天皇的御用米，故又稱“皇帝米”。雖然池上米在外擁有很高的名氣，售價(jià)不菲。

池上鄉(xiāng)鳥瞰圖

       3.面臨問題

       隨著臺(tái)灣地區(qū)消費(fèi)者飲食習(xí)慣的改變，受米面共食和西方速食文化的影響，臺(tái)灣地區(qū)稻米的消費(fèi)量逐漸下降，池上稻米也不例外。與此同時(shí)，大米的主要收益被中間貿(mào)易商所賺取，本地居民的獲益并不多。

       4.實(shí)施措施

       （1）明星“帶貨”，聲名大噪

       2009年秋收前夕，在池上鄉(xiāng)農(nóng)會(huì)及公益組織的協(xié)助下，邀請(qǐng)知名鋼琴藝術(shù)家陳冠宇，在金黃色的稻田之中舉辦了一場(chǎng)別開生面的鋼琴演奏會(huì)，受到了國際知名媒體《時(shí)代雜志》的關(guān)注，在全臺(tái)灣產(chǎn)生了極大的影響力。

稻田音樂會(huì)

       2013年長榮航空邀請(qǐng)金城武拍攝廣告，其中一個(gè)取景點(diǎn)就是池上稻田區(qū)的伯朗大道，畫面美到爆炸。天堂路因拍攝伯朗咖啡廣告而成名，并改名“伯朗大道”；使之聲名大噪，“明星效應(yīng)”吸引大量游客來此。

金城武電影海報(bào)

       （2）大地景觀 換個(gè)視角看池上

       池上鄉(xiāng)對(duì)稻田農(nóng)業(yè)景觀進(jìn)行了規(guī)劃設(shè)計(jì)，對(duì)有礙觀瞻的電線桿等進(jìn)行了隱蔽化處理。一望無際的稻田，中間幾條騎行小路，非常壯觀。稻田景觀的點(diǎn)睛之處是一條網(wǎng)紅大道和一棵明星樹。鑲嵌在稻田之中的小路因在此拍攝伯朗咖啡的廣告而更名為“伯朗大道”；在伯朗大道的中間，有一條蜿蜒曲折的小路，是金城武曾來這兒騎單車拍攝廣告的地方，兩邊一望無際的綠色稻田隨風(fēng)擺蕩，被譽(yù)為是一條“翠綠的天堂之路”。而廣告中金城武坐在樹下喝茶的那棵樹，后來就被稱為“金城武樹”。金城武在廣告中騎行的畫面播出后，更是吸引了無數(shù)星迷和騎行愛好者。

伯朗大道

“明星”樹

       為了方便大家拍照，池上鄉(xiāng)的管理者們很貼心的設(shè)置了拍照景觀：一個(gè)傾斜的“相框”裝置和稻草的雕塑。

相框裝置

       （3）打造文化IP 增強(qiáng)文化體驗(yàn)

• 秋收藝術(shù)節(jié)

       秋收稻穗藝術(shù)節(jié)，凝聚了池上鄉(xiāng)民的向心力，也形成一種獨(dú)特的地方節(jié)氣。悄悄改變了池上的農(nóng)民，2016年在地鄉(xiāng)民還成立了池上鄉(xiāng)文化藝術(shù)協(xié)會(huì)，建立了樂賞大坡池音樂館，每日播放歌劇交響樂等古典樂，不定期舉辦導(dǎo)聽活動(dòng)，教育鄉(xiāng)民古典音樂。

• 池上谷倉藝術(shù)館

       池上鄉(xiāng)文化藝術(shù)協(xié)會(huì)還與鄉(xiāng)民、企業(yè)合作，自發(fā)將廢棄的谷倉變身為藝術(shù)基地。老舊谷倉經(jīng)過整修，成為池上谷倉藝術(shù)館。藝術(shù)館除了舉辦展覽，還會(huì)定期舉辦藝術(shù)講座、繪畫課等活動(dòng)，讓鄉(xiāng)民們體驗(yàn)藝術(shù)的樂趣。

池上谷倉藝術(shù)館

• 池上書局

       作家陳文茜無意發(fā)現(xiàn)了池上書局，并為它貢獻(xiàn)家中藏書，后來作家侯文詠聽聞消息，便邀請(qǐng)蔡康永先生一起將藏書送來，為書局帶來了珍貴的資源，喚醒更多池上人對(duì)藝文、知識(shí)的重視，以及兒時(shí)逛書局的生活片段。

池上書局

• 池上火車站

       池上火車站成為鄉(xiāng)民的藝術(shù)作品陳列室，許多池上的在地書法家、畫家會(huì)定期在火車站為旅客免費(fèi)寫字畫，把池上的文化氣息推廣給各地區(qū)的朋友。池上火車站掛滿了池上書畫愛好者的作品。

池上火車站

       5.經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

       確立本地文化的主體性：明確文化定位，建立文化IP。池上鄉(xiāng)的成功，“池上秋收稻穗藝術(shù)節(jié)”功不可沒，它的意義不只是藝術(shù)節(jié)，更是凝聚在地文化力量，促進(jìn)人文發(fā)展的重要推動(dòng)力。讓文化活絡(luò)，讓藝術(shù)落地。

       強(qiáng)有力的策劃組織者：池上的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才+創(chuàng)意+政策扶持+良好的自然環(huán)境，其中起到核心力量的就是“臺(tái)灣好基金會(huì)”，基金會(huì)匯聚了臺(tái)灣各界的策劃能力、資源、影響力，讓池上鄉(xiāng)的文化深度更深和知名度更高，也讓鄉(xiāng)村文化、產(chǎn)業(yè)及生態(tài)資源得以永續(xù)發(fā)展；

       重視當(dāng)?shù)孛癖姷膮⑴c與認(rèn)同：忽視當(dāng)?shù)厝说淖龇〞?huì)造成項(xiàng)目與所在區(qū)域的脫節(jié)。池上鄉(xiāng)做了許多努力來避免這種情況，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)項(xiàng)目的認(rèn)同感，激發(fā)了主人翁意識(shí)，用較低的成本撬動(dòng)了民眾的力量。

資料來源：鄉(xiāng)村集結(jié)號(hào)，中農(nóng)富通長三角規(guī)劃所，福建日?qǐng)?bào)