當(dāng)?shù)独捎蒙硢〉纳ひ舫稹读_剎海市》，黃浦江畔的巨型“飛碟”內(nèi)，萬余支熒光棒同時(shí)揮舞。昨今兩晚，“山歌響起的地方”刀郎2025巡回演唱會(huì)上海站在東方明珠新媒體股份有限公司旗下梅賽德斯-奔馳文化中心唱響。

  從刀郎去年9月開啟巡回演唱會(huì)之后，幾乎每一場(chǎng)門票都是“秒空”。半個(gè)多月前，上海站首輪1.8萬張演出票在開票當(dāng)天就被搶購一空，票務(wù)網(wǎng)站大麥網(wǎng)顯示有超過45萬人想看演出。截至開唱前，這一數(shù)字已經(jīng)攀升至66.2萬人。

  上海正全力打造“亞洲演藝之都”，火爆的刀郎演唱會(huì)是一個(gè)縮影，背后也得益于上海文旅商體展的深度融合實(shí)踐。

  為一場(chǎng)演唱會(huì)，來一趟深度游

  上海站兩場(chǎng)演唱會(huì)，共計(jì)將有超過3萬名觀眾前往梅奔中心現(xiàn)場(chǎng)。記者隨機(jī)采訪了10位觀眾，有7位都來自外地。

  距離演唱會(huì)還有兩小時(shí)，來自長(zhǎng)沙的周越與老友已經(jīng)抵達(dá)梅奔中心。這是他們第一次來上海，計(jì)劃待5天。“票是孩子幫忙搶的，第一輪第二輪都沒搶到，到第三輪才搶到，很幸運(yùn)。搶到票趕緊買機(jī)票，還在孩子的幫助下制定了詳細(xì)的深度游計(jì)劃。喜歡刀郎20年了，一定要聽一場(chǎng)他的演唱會(huì)。圓夢(mèng)之后，我們打算去外灘、陸家嘴、田子坊等地好好玩一玩。”

  來自蘇州的“60后”高先生和妻子，計(jì)劃了兩天一夜的上海之行。高先生不僅喜歡刀郎，對(duì)刀郎樂隊(duì)里年輕人的名字也如數(shù)家珍。“這里面有許多畢業(yè)于上海音樂學(xué)院，比如演奏二胡的鄒瀾、鍵盤手張旖旎、演奏大提琴的曲一泓、演奏古琴的吳睿揚(yáng)。短視頻里經(jīng)常刷到他們的表現(xiàn)，每個(gè)人的實(shí)力都很出眾。這次是來看刀郎的，也是來看這些年輕人的。”

  上海不缺“頂流”演唱會(huì)，但和大多數(shù)演唱會(huì)面向年輕人不同，刀郎演唱會(huì)的受眾以“60后”“70后”為主。于是，刀郎的演唱會(huì)門票成了年輕人的“盡孝硬通貨”。在各大社交平臺(tái)上，記者看到不少搶票互助群，群里的成員大都是“90后”“00后”，他們想盡辦法為父母搶票。“不舍得給周杰倫、五月天花的錢，都給刀郎了”。

  “90后”普普帶著父母從溫州而來，把他們送進(jìn)梅奔中心，自己留在場(chǎng)外。“我經(jīng)常周末來上?？囱莩獣?huì)。自己享受過聽演唱會(huì)的快樂，也想讓父母體驗(yàn)一下。他們喜歡刀郎，總聽刀郎的歌，但不舍得花錢買票，我沒敢跟他們說真實(shí)票價(jià)。演唱會(huì)后我還訂了附近的酒店，住一晚，明天帶他們?cè)谏虾Ｍ嬉惶臁?rdquo;

  19時(shí)，演唱會(huì)開始，場(chǎng)內(nèi)不斷升溫。場(chǎng)外，沒搶到票的“刀迷”也聚集在黃浦江邊的世博公園一角，在各自的直播間里開啟了他們自己的演唱會(huì)。一位長(zhǎng)相酷似刀郎的人，正唱著刀郎的《情人》，旁邊一群人揮舞著手中的玫瑰花，唱著跳著，沒搶到票也很開心。不遠(yuǎn)處，另一群“刀迷”手中搖晃著燈牌，合唱起《駝鈴》。

  他們熱情的歌聲，連同世博公園、黃浦江、盧浦大橋的美景，也通過一個(gè)個(gè)直播間，喚起更多人對(duì)這座城市的向往。

  “溫度+精度”帶來“絲滑”體驗(yàn)

  作為上海文化演藝地標(biāo)的梅奔中心，一直深受頂流歌手的青睞。此次與刀郎的合作，不僅延續(xù)了梅奔中心打造卓越文化演藝場(chǎng)館的目標(biāo)，更是文化地標(biāo)與頂流歌手的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

  場(chǎng)館與主辦方、制作團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，依托梅奔中心先進(jìn)的吊頂系統(tǒng)，60余噸定制舞美設(shè)備在舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代科技的融合。此外，依托梅奔中心獨(dú)特的聲場(chǎng)設(shè)計(jì)，貝斯、大提琴等西洋樂器與琵琶、竹笛等中國古風(fēng)樂器交織共鳴。多維燈光與環(huán)繞音響系統(tǒng)，共同打造刀郎的這場(chǎng)沉浸式國風(fēng)音樂之旅。

  “我們始終以世界級(jí)的硬件設(shè)施和專業(yè)化服務(wù)護(hù)航每一場(chǎng)視聽盛宴。”梅賽德斯-奔馳文化中心總經(jīng)理麥克告訴記者，“對(duì)于此次備受矚目的刀郎演唱會(huì)，以‘溫度+精度’的雙重標(biāo)準(zhǔn)，力求讓每位觀眾都能在場(chǎng)館中找到歸屬感，讓遠(yuǎn)道而來的客人感受到上海的溫暖與熱情。”

  他口中的“專業(yè)化服務(wù)”并非一句空話。兩場(chǎng)上海站演唱會(huì)中，有不少“60后”“70后”觀眾，還有年紀(jì)更大的“銀發(fā)族”。梅奔中心針對(duì)這一部分觀眾的需求，在現(xiàn)場(chǎng)餐飲零售檔口準(zhǔn)備充足的熱食、熱水、熱飲等；同時(shí)，增加引導(dǎo)服務(wù)，確保中老年觀眾能夠輕松找到座位、餐飲區(qū)、洗手間等，提升觀演體驗(yàn)。

  “銀發(fā)友好”體現(xiàn)在許多方面。不少來聽刀郎演唱會(huì)的老年人，由子女幫忙在網(wǎng)上搶到門票。線下查驗(yàn)電子門票可能因老人手機(jī)操作緩慢導(dǎo)致?lián)矶?，?fù)責(zé)演唱會(huì)安保的上海警方在入口處增設(shè)了“蓄水池”，以便讓觀眾在區(qū)域內(nèi)提前準(zhǔn)備好驗(yàn)票界面，避免擁擠。場(chǎng)館內(nèi)外，每一處指示標(biāo)牌、每一個(gè)指引崗位的設(shè)置也都反復(fù)推敲。

  “聽演唱會(huì)的整個(gè)過程，非常‘絲滑’。”“60后”市民蘇女士說，“感謝上海，感謝上海梅奔中心，讓我擁有了這樣美好的演唱會(huì)體驗(yàn)。”

  1元門票，帶動(dòng)周邊8元消費(fèi)

  上海演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出繁榮景象。蛇年開年以來，梅奔中心陸續(xù)舉辦YOASOBI首次中國大陸專場(chǎng)演唱會(huì)以及王櫟鑫2025「X」巡回演唱會(huì)上海站，實(shí)現(xiàn)“開門紅”。今年3月，包括刀郎演唱會(huì)在內(nèi)，還有毛不易、米津玄師演唱會(huì)等10場(chǎng)大型演出密集上演。

  演出期間，梅奔中心積極聯(lián)動(dòng)商業(yè)資源，通過策劃推出品牌快閃店等方式，與演唱會(huì)形成良好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，有力帶動(dòng)了商業(yè)區(qū)及周邊消費(fèi)，釋放了文化消費(fèi)的巨大潛力。

  業(yè)內(nèi)有個(gè)說法，每1元演唱會(huì)門票收入，可以帶動(dòng)周邊8元左右的消費(fèi)。在刀郎演唱會(huì)期間，梅奔中心2萬平方米商業(yè)區(qū)迎來消費(fèi)熱，周邊餐飲出現(xiàn)“散場(chǎng)高峰延時(shí)”現(xiàn)象。

  來自上海市文旅局的數(shù)據(jù)表明：今年一季度，全市將舉辦營業(yè)性演出1.5萬場(chǎng)，其中已審批演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型項(xiàng)目40場(chǎng)，預(yù)計(jì)將接待觀眾600萬人次以上，票房收入10億元左右，聯(lián)動(dòng)消費(fèi)超過60億元。

  這些演唱會(huì)、音樂會(huì)，在吸引本城群體的同時(shí)，也吸引了一大批從外地趕來的“拉桿箱”一族，帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、商業(yè)消費(fèi)的激增。

  去年，梅奔中心首次在非演唱會(huì)期間開放2號(hào)門區(qū)域，舉辦“放輕松市集”，匯聚40多家特色品牌，涵蓋原創(chuàng)、手作、美食等領(lǐng)域，為上海旅游節(jié)和國慶假期注入新活力。這種創(chuàng)新模式在東方明珠塔得到共振。作為承載城市記憶的時(shí)代地標(biāo)，東方明珠塔以文旅商體展深度融合為引擎，聯(lián)動(dòng)多元業(yè)態(tài)。去年末，東方明珠塔與潮流先鋒品牌STAYREAL聯(lián)袂打造了滬上現(xiàn)象級(jí)快閃項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)線下客流和線上社媒平臺(tái)流量雙增長(zhǎng)的亮眼成績(jī)。

  在今年的“上海之春”國際音樂節(jié)期間，東方明珠塔將攜手上海愛樂樂團(tuán)，計(jì)劃于4月共創(chuàng)“浦江水上音樂廳”主題航班。這種“建筑藝術(shù)+表演藝術(shù)+城市景觀”的跨界融合，也是文旅演藝深度融合的探索。

  “未來，梅奔中心將繼續(xù)深化與熱門演出和明星的合作，探索快閃活動(dòng)創(chuàng)新，打造上海‘全天候’一站式文化娛樂目的地，提供高品質(zhì)文化享受與消費(fèi)體驗(yàn)。”麥克說，梅奔中心將持續(xù)引進(jìn)國內(nèi)外頂尖藝人資源，進(jìn)一步推動(dòng)上海文旅商體展融合發(fā)展。