游客在江西婺源石門村游玩。新華社記者 杜瀟逸攝

福建福清南大山村，閩劇演員進(jìn)行《白蛇傳》情景劇表演。謝貴明攝（人民圖片）

　　火熱的暑期旅游市場中，鄉(xiāng)村游因親近自然、玩法多樣等特點(diǎn)，吸引眾多游客參與，成為國內(nèi)游的一大亮點(diǎn)。

　　走進(jìn)鄉(xiāng)村的游客常會感慨，與過去相比，鄉(xiāng)村已“大變樣”。手握一杯咖啡走在景色怡人的鄉(xiāng)間，身邊是整齊現(xiàn)代的村居、時尚的露營基地、充滿設(shè)計感的民宿，村里還有豐富多樣的休閑活動可供選擇。這樣的場景正成為鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級的生動寫照。

　　“上新”不斷

　　一片形似“稻花魚”的稻田迷宮，讓來到云南保山龍陵縣龍江鄉(xiāng)的游客嘖嘖稱奇。當(dāng)?shù)匾劳歇?dú)特的地形地貌，挑選高大的水稻品種進(jìn)行栽植，用綠色的稻苗勾勒出“魚”在稻田中游的圖案。據(jù)介紹，龍江鄉(xiāng)有養(yǎng)殖稻花魚的傳統(tǒng)，水稻成熟時高度可達(dá)1.6米以上，在這樣的稻田迷宮里行走，更具挑戰(zhàn)性和趣味性。游客為獲得新奇體驗(yàn)而來，順道感受龍江鄉(xiāng)獨(dú)特的文化。

　　“新”正成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的鮮明標(biāo)簽。

　　抓吉赫哲族村坐落在黑龍江省撫遠(yuǎn)市烏蘇鎮(zhèn)，過去是個落后的小漁村，村民靠捕魚為生。后來，撫遠(yuǎn)市規(guī)劃烏蘇里船歌風(fēng)光帶，引導(dǎo)漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)上岸，發(fā)展旅游業(yè)、赫哲族文化產(chǎn)業(yè)等，抓吉村面貌煥然一新，村民也過上了好日子。掩映在綠樹鮮花中的新式小洋房、平坦寬闊的水泥路、生意紅火的店鋪……如今，走進(jìn)抓吉村，人們可玩、可體驗(yàn)的更多了：在烏蘇里江畔觀賞“赫哲人撒開千張網(wǎng)，船兒滿江魚滿艙”，在赫哲人家品嘗特色魚宴，看身著盛裝的赫哲人圍著篝火跳舞。不一樣的體驗(yàn)，讓這個充滿濃郁民族特色的村莊常玩常新。

　　山西省交城縣西社鎮(zhèn)野則河村被稱為“園林式”鄉(xiāng)村，村莊依山勢、順河道而建，風(fēng)光優(yōu)美如畫。自然山水、農(nóng)耕文化是這里的重要吸引物。如今，獨(dú)具山水特色的康養(yǎng)園區(qū)、森林觀光區(qū)，讓游客“留得住、不想走、還想來”。

　　有著鮮明的地方文化特色、與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、為游客提供多樣化新體驗(yàn)等，成為一批成功的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新案例的共同點(diǎn)。

　　“數(shù)字化”蝶變

　　鄉(xiāng)村游熱度持續(xù)升溫，對鄉(xiāng)村的“軟件”建設(shè)提出了更高要求。培育優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)、招賢納才、用好科技力量等，成為提升鄉(xiāng)村游的必由之路。

　　不久前，文化和旅游部資源開發(fā)司指導(dǎo)抖音、飛豬旅行、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺，啟動實(shí)施2024年鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動，旨在促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)深度融合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育壯大新型消費(fèi)，并吸引更多平臺機(jī)構(gòu)、社會力量和達(dá)人創(chuàng)客投身鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興。2023年以來，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動通過開展立體展示、專題推廣、培訓(xùn)扶持等系列活動，惠及全國31個省份1138個縣域超2萬個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體，直接帶來鄉(xiāng)村游客近2000萬人次，探索出“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”發(fā)展路徑，成為各地推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級的重要抓手。

　　2024年鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動將進(jìn)一步拓展行動范圍、集合優(yōu)質(zhì)資源。飛豬旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年，飛豬“益起尋美”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動計劃面向鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者、電商從業(yè)者、文旅創(chuàng)業(yè)人員等，開展超1萬人次線上線下公益培訓(xùn)，覆蓋100個縣域。培訓(xùn)課程將涵蓋旅游數(shù)字營銷、鄉(xiāng)村旅游目的地內(nèi)容“種草”等多項(xiàng)實(shí)操技能。

　　“飛豬講師的講解十分專業(yè)，實(shí)訓(xùn)中給出的建議更加精準(zhǔn)、易于落地。”來自廣西壯族自治區(qū)巴馬瑤族自治縣的陳樹勇表示，參加相關(guān)課程學(xué)習(xí)，對自己幫助很大。2023年，該計劃線上線下累計培訓(xùn)約3.5萬人次。

　　浙江衢州七里鄉(xiāng)探索出了一條運(yùn)用新媒體等數(shù)字化手段，推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級的路徑。當(dāng)?shù)胤e極探索推進(jìn)“云上七里”數(shù)字景區(qū)建設(shè)，以“一碼通”實(shí)現(xiàn)智慧導(dǎo)航停車、智慧導(dǎo)游、客流監(jiān)測、住宿管理等。如今，農(nóng)家樂、民宿數(shù)字化預(yù)訂，農(nóng)特產(chǎn)品數(shù)字化銷售，景區(qū)景點(diǎn)交通智能導(dǎo)覽等，共同構(gòu)成當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的“數(shù)字圖景”。

　　“跨界”成常態(tài)

　　自2023年火爆“出圈”以來，“村超”為貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣帶來了巨大的“流量”。2023年5月13日至2024年6月30日，“村超”系列賽事全網(wǎng)瀏覽量超700億次。榕江全縣接待游客量、旅游綜合收入均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。將體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰土?，進(jìn)而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)增長、就業(yè)增加。

　　“鄉(xiāng)村旅游+體育”“鄉(xiāng)村旅游+藝術(shù)”“鄉(xiāng)村旅游+教育”“鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)”……“跨界”為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來巨大紅利，如今已成為多地塑造鄉(xiāng)村旅游新面貌的重要途徑。

　　安徽省舒城縣靠自駕游成功“引流”。今年“五一”前，百余輛汽車云集舒城縣曉天鎮(zhèn)，參與“曉天川藏線”自駕游活動。這條線路貫穿曉天鎮(zhèn)駝嶺、張?zhí)?、蘇平3個村，沿途可見映山紅花海，頗受自駕游愛好者青睞。自駕游客的到來，為沿途鄉(xiāng)村的旅游業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。

　　重慶市石柱縣橋頭鎮(zhèn)擁有優(yōu)良的自然資源，如何“以綠生金”？橋頭鎮(zhèn)打造鄉(xiāng)村藝術(shù)寫生創(chuàng)作基地，建設(shè)各類寫生創(chuàng)作點(diǎn)位及鄉(xiāng)村美術(shù)館、駐留創(chuàng)作中心等配套基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展鄉(xiāng)村藝術(shù)寫生、特色風(fēng)情民宿、休閑旅游觀光、農(nóng)特產(chǎn)品加工四大業(yè)態(tài)。如今的橋頭鎮(zhèn)，面貌煥然一新，藝術(shù)氛圍濃郁，走出了一條藝術(shù)帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑，成為石柱縣鄉(xiāng)村旅游的新名片。