上海海昌海洋公園開(kāi)啟無(wú)人駕駛游覽車試運(yùn)行

浙江臺(tái)州方特水上樂(lè)園

大連圣亞海洋世界豹豹團(tuán)巡游

　　今年的“六一”國(guó)際兒童節(jié)適逢周末，在各地主題公園，兒童節(jié)主題活動(dòng)不勝枚舉。親子家庭在當(dāng)天為孩子營(yíng)造滿滿的儀式感；成人游客也不甘落后，喊著“誰(shuí)還不是個(gè)孩子”，在游樂(lè)項(xiàng)目中享受快樂(lè)。

　　主題公園催生的“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”有力拉動(dòng)了消費(fèi)。面對(duì)迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際大IP，本土主題公園深耕IP、多元運(yùn)營(yíng)，走出獨(dú)具特色的突圍之路。

　　熱潮：歡度“六一”玩轉(zhuǎn)快樂(lè)

　　在社交平臺(tái)，親子家庭和年輕人紛紛討論“‘六一’玩了什么”。具有特定文化主題、擁有大量游樂(lè)設(shè)施、吃住娛購(gòu)一體化的主題公園成為首選。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前約有3000家主題公園。針對(duì)“六一”，多個(gè)本土主題公園推出了獨(dú)具特色的活動(dòng)，不僅吸引了親子客群紛紛訂票，也吸引了愿意為快樂(lè)“買單”的成人客群。

　　從5月25日開(kāi)始，海昌海洋公園旗下各園區(qū)及海洋館開(kāi)啟了“園里圓氣海昌兒童月”主題活動(dòng)。以上海海昌海洋公園為例，入園小朋友可參加虎鯨弟弟見(jiàn)面會(huì)，與第二只新生虎鯨胖豆包見(jiàn)面，還可參加奧特曼主題生日會(huì)，與經(jīng)典動(dòng)漫IP角色親密互動(dòng)。一位從浙江嘉興專程到海昌參與兒童節(jié)活動(dòng)的游客告訴上海證券報(bào)記者：“早上9點(diǎn)開(kāi)園之前我們就到了，熱門(mén)的虎鯨館需要排半個(gè)小時(shí)的隊(duì)，基本是滿座！”

　　綜合文化科技集團(tuán)華強(qiáng)方特旗下主題公園則推出了獨(dú)具IP特色的活動(dòng)。在濟(jì)南、泰安、青島等地，方特與騰訊合家歡派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》聯(lián)動(dòng)，趣味活動(dòng)吸引了全年齡段游客和粉絲；經(jīng)典IP“熊出沒(méi)”則持續(xù)發(fā)力，在多地推出充滿“熊強(qiáng)家族”特色的主題活動(dòng)。

　　去年憑借“淘學(xué)企鵝”出圈的哈爾濱極地公園則在“六一”當(dāng)天舉辦了特別關(guān)愛(ài)活動(dòng)。該公園所屬集團(tuán)大連圣亞在2023年?duì)I業(yè)收入達(dá)4.68億元，同比增長(zhǎng)197.75%。據(jù)悉，該集團(tuán)旗下各主題公園也針對(duì)“六一”舉辦了獨(dú)具特色的親子活動(dòng)，其中大連圣亞海洋世界舉辦了海底尋寶第二季活動(dòng)、“豹豹團(tuán)”海洋主題大巡游、歡樂(lè)海洋派對(duì)親子游戲等。

　　海昌海洋公園高級(jí)副總裁李珂暉告訴記者，主題公園在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，吸引親子家庭和成人游客的策略有所區(qū)別。

　　針對(duì)親子家庭，要確保公園內(nèi)有趣味性的兒童游樂(lè)設(shè)施，讓小朋友與極地海洋生物近距離觀察接觸，增加趣味性；同時(shí)呈現(xiàn)沉浸式的海洋特色和IP主題氛圍，讓家庭游客感受到溫馨和便利；還要寓教于樂(lè)，設(shè)計(jì)結(jié)合教育和娛樂(lè)的游樂(lè)項(xiàng)目。

　　“成人游客則需要獲得充分的情緒滿足。”李珂暉表示，更有“治愈感”的海洋生物互動(dòng)、更具挑戰(zhàn)性的游樂(lè)項(xiàng)目、更具話題性和氛圍感的打卡點(diǎn)，才能吸引更多成人游客。

　　關(guān)鍵：深耕IP 求新求變

　　作為主題公園的文化名片，原創(chuàng)IP是其“造夢(mèng)”的關(guān)鍵。

　　中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)品牌市場(chǎng)與宣傳部部長(zhǎng)楊明表示，打造一個(gè)原創(chuàng)IP并非易事，需要深入的市場(chǎng)調(diào)研、精準(zhǔn)的目標(biāo)客群定位、富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以及良好的品牌營(yíng)銷策略。同時(shí)，維護(hù)和更新IP形象也需要持續(xù)投入和不斷創(chuàng)新。

　　伴隨IP價(jià)值不斷升溫，不少主題公園將經(jīng)典IP與時(shí)代潮流結(jié)合。

　　2007年，華強(qiáng)方特開(kāi)設(shè)了首家主題公園蕪湖方特歡樂(lè)世界。深耕該領(lǐng)域多年，公司已實(shí)現(xiàn)主題公園從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研究開(kāi)發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設(shè)到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。 方特主題公園將文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新相結(jié)合，打造多個(gè)主題公園系列產(chǎn)品。“方特始終以創(chuàng)新傳承、演繹中華文化為己任，通過(guò)深入挖掘傳統(tǒng)文化、地方特色、國(guó)漫經(jīng)典，將文化、科技、旅游進(jìn)行深度融合創(chuàng)新，目前已打造方特東方神畫(huà)、方特恐龍王國(guó)、方特狂野大陸、熊出沒(méi)歡樂(lè)港灣等主題公園品牌。”華強(qiáng)方特表示。

　　2023年末，哈爾濱極地公園的“淘學(xué)企鵝”冰雪巡游成為熱門(mén)話題，“淘學(xué)企鵝”品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。大連圣亞總經(jīng)理褚小斌告訴記者，該公園緊跟熱點(diǎn)和趨勢(shì)，推出原創(chuàng)淘學(xué)企鵝表演秀、開(kāi)展四季巡游、建設(shè)淘學(xué)企鵝創(chuàng)意中心等文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目。大連圣亞海洋世界則以具備“天然萌”屬性的國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物斑海豹為原型，開(kāi)發(fā)了“豹豹團(tuán)”“豹豹家族”等IP。

　　海昌海洋公園2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.17億元，在主題公園行業(yè)內(nèi)位居前列，高于行業(yè)平均水平。在公司看來(lái)，海昌海洋公園具有鮮明的海洋文化特色和主題，并引入國(guó)際頂尖IP奧特曼、航海王等進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了資源疊加，滿足更廣域消費(fèi)需求。

　　褚小斌說(shuō)：“IP在文旅行業(yè)能創(chuàng)造不可復(fù)制的體驗(yàn)價(jià)值，通過(guò)線上線下資源的布局和整合，賦能企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)。”

　　出路：多元運(yùn)營(yíng)科技求索

　　面對(duì)迪士尼、環(huán)球影城的沖擊，本土主題公園的原創(chuàng)IP須跨界營(yíng)銷、多元運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)生疊加效應(yīng)。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇表示，數(shù)字科技與文旅消費(fèi)的融合發(fā)展，更加聚焦提高產(chǎn)品效率、優(yōu)化成本以及提升主題IP類產(chǎn)品的場(chǎng)景體驗(yàn)與文化認(rèn)同。

　　大連圣亞通過(guò)“5G＋旅游”“文化＋旅游”“演藝＋旅游”“體育＋旅游”“科研＋旅游”等方式，全方位帶動(dòng)大連星海公園持續(xù)拉動(dòng)內(nèi)需，刺激旅游消費(fèi)。褚小斌表示，集團(tuán)旗下景區(qū)管理人員每天都會(huì)思考海洋生物特性和場(chǎng)館產(chǎn)品迭代升級(jí)如何更好融合，在景觀升級(jí)、動(dòng)物互動(dòng)、設(shè)備設(shè)施更新、圣亞IP文創(chuàng)、業(yè)態(tài)整合等方面及時(shí)推陳出新，成為游客復(fù)購(gòu)圣亞景區(qū)的原動(dòng)力。

　　海昌海洋公園近年來(lái)在多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了新的主題公園，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，這些新公園的開(kāi)業(yè)不僅增加了公司的營(yíng)收來(lái)源，還提高了品牌知名度和市場(chǎng)份額。李珂暉表示，主題公園門(mén)票收入占公司營(yíng)收較大比重。此外，多樣化的海洋IP和國(guó)際IP周邊產(chǎn)品，以及多元化的服務(wù)體驗(yàn)，也讓衍生消費(fèi)成為重要收入來(lái)源。

　　據(jù)了解，海昌海洋公園將推進(jìn)上海項(xiàng)目的擴(kuò)建，以滿足更多游客對(duì)優(yōu)質(zhì)文旅的需求。公司通過(guò)輕資產(chǎn)的模式擴(kuò)建上海海昌海洋公園二期項(xiàng)目，將涵蓋溫泉酒店、海洋酒店、海洋探索中心及特色溫泉館等元素，預(yù)計(jì)于2025年開(kāi)業(yè)。

　　近年來(lái)，眾多主題公園開(kāi)始用科技“出圈”。海昌海洋公園在上海、鄭州等地的項(xiàng)目展示了仿生科技，如仿生鯨鯊、仿生鰩魚(yú)，與美人魚(yú)秀一同演繹，同時(shí)還會(huì)定期開(kāi)展無(wú)人機(jī)表演秀。在海昌海洋公園看來(lái)，科技將助力主題公園實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不僅能為主題公園帶來(lái)更具有科技感的觀賞體驗(yàn)，也推動(dòng)運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)升級(jí)。目前海昌也在使用智能化管理系統(tǒng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，運(yùn)用包括線上售票小程序、電子導(dǎo)覽、人力系統(tǒng)等智能化工具，提升游客的游玩體驗(yàn)。

　　2023年，華強(qiáng)方特旗下主題公園運(yùn)營(yíng)板塊收入為48.26億元，較2022年增加24.87億元，增幅為106.35%。華強(qiáng)方特表示，文化科技主題公園是方特兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，也是方特最核心的業(yè)務(wù)之一。公司結(jié)合文旅行業(yè)最新動(dòng)態(tài)和人工智能等新技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)，在項(xiàng)目設(shè)備技術(shù)創(chuàng)新、系統(tǒng)集成、機(jī)器人自動(dòng)控制、集群無(wú)人機(jī)控制系統(tǒng)、小電車智能控制與管理等領(lǐng)域深入研究。

　　“高科技互動(dòng)項(xiàng)目、國(guó)際水準(zhǔn)的開(kāi)放式街區(qū)、個(gè)性化的新消費(fèi)場(chǎng)景、貼心周到的一站式服務(wù)，這些將為廣大游客帶來(lái)前所未有的合家歡休閑體驗(yàn)。”華強(qiáng)方特表示。

　　“國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)正邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，須建立并持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。”華強(qiáng)方特表示。褚小斌認(rèn)為，好場(chǎng)景的誘惑力、好玩法的滲透力、好服務(wù)的黏著力、好機(jī)制的持續(xù)力，才能形成特色發(fā)展之路。

　　一些主題公園還在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。目前，華強(qiáng)方特已向中東輸出了文化科技主題公園。海昌海洋公園也已“進(jìn)軍”沙特阿拉伯，攜文旅出海。公司還將與印度尼西亞企業(yè)共同開(kāi)發(fā)主題娛樂(lè)項(xiàng)目，計(jì)劃采用輕資產(chǎn)模式，在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展類似項(xiàng)目，進(jìn)一步強(qiáng)化其作為國(guó)際生活?yuàn)蕵?lè)平臺(tái)品牌的定位。