南京夫子廟景區(qū)。新華社記者 李 博攝

　　南京夫子廟景區(qū)向來(lái)人潮熙攘，10月24日的南京中國(guó)科舉博物館廣場(chǎng)更是觀者如潮。2023年全國(guó)射箭錦標(biāo)賽（室外）在這里舉行決賽，吸引很多游客駐足觀看。

　　辦全錦賽，對(duì)江蘇省射擊射箭運(yùn)動(dòng)管理中心主任殷邗江來(lái)說(shuō)是家常便飯，走出方山基地辦比賽則是頭一回。射箭能不能走到大眾中、走進(jìn)景區(qū)里？通過(guò)調(diào)研，他與江蘇省體育競(jìng)賽管理中心、南京市秦淮區(qū)等多方聯(lián)手，決定在這次射箭全錦賽決賽日這天，吃一回“螃蟹”。

　　選中夫子廟景區(qū)科舉博物館并非偶然。南京市建鄴區(qū)河西射箭聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)王希彥知道賽事舉辦的消息后告訴記者，這圓了他的夢(mèng)想：“我一直希望能在夫子廟門(mén)口辦一次比賽。因?yàn)?lsquo;射’是孔子推崇、推廣的‘君子六藝’之一，能在那里比賽有特殊意義。”

　　夫子廟和科舉博物館距離不到200米。作為周禮“六藝”之一的“射”，其實(shí)與現(xiàn)代射箭比賽有非常高的契合度?！墩撜Z(yǔ)》記載，孔子說(shuō)“君子無(wú)所爭(zhēng)”，只有射箭要爭(zhēng)一爭(zhēng)，但也要非常講究禮儀，是君子之爭(zhēng)。這與現(xiàn)代射箭運(yùn)動(dòng)公平競(jìng)爭(zhēng)、相互尊重的精神不謀而合。

　　至于科舉本身，唐代開(kāi)始設(shè)武狀元一科，射箭是重點(diǎn)必考科目。記者在現(xiàn)場(chǎng)和一位駐足觀看比賽的游客聊起來(lái)，他就說(shuō)這頗有點(diǎn)爭(zhēng)奪武狀元的感覺(jué)。“尤其是在‘龍門(mén)’這個(gè)牌坊下面比，有‘鯉魚(yú)躍龍門(mén)’的意思，還挺有趣。”

　　外行看熱鬧，但對(duì)射箭“圈內(nèi)人”來(lái)說(shuō)，這次“出圈”對(duì)射箭運(yùn)動(dòng)的普及和推廣另有一番意義。

　　江蘇省射擊射箭運(yùn)動(dòng)管理中心副主任董念說(shuō)：“我們把射箭運(yùn)動(dòng)從專業(yè)場(chǎng)館帶到了大眾生活中，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員和群眾都是一種新的體驗(yàn)。通過(guò)‘專業(yè)賽事+傳統(tǒng)文化+景區(qū)’的創(chuàng)新，運(yùn)動(dòng)員和游客都能更好地體會(huì)射箭運(yùn)動(dòng)的魅力，并了解射箭運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含的文脈底蘊(yùn)。”

　　王希彥目前在南京建鄴區(qū)“西城·夜未央”街區(qū)與伙伴經(jīng)營(yíng)一家射箭館，活躍會(huì)員有上千人。他說(shuō)：“國(guó)家現(xiàn)在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)素質(zhì)教育，射箭和其他運(yùn)動(dòng)一樣，是一個(gè)非常好的載體。我們以往說(shuō)射箭的運(yùn)動(dòng)屬性更多一些，未來(lái)我們想要挖掘射箭的社交、娛樂(lè)、健康、文化等屬性。這次全國(guó)頂級(jí)比賽在科舉博物館廣場(chǎng)舉辦，就是一次很好的嘗試。”

　　高水平賽事走進(jìn)景區(qū)，是一種雙向賦能。賽事需要通過(guò)“走出去”宣傳推廣項(xiàng)目，景區(qū)也需要賽事活動(dòng)來(lái)豐富業(yè)態(tài)、增加新鮮感、提高吸引力。

　　南京市秦淮區(qū)文化和旅游局（體育局）局長(zhǎng)姜勇美說(shuō)，讓賽事活動(dòng)與旅游文化場(chǎng)景深度融合，激發(fā)體育消費(fèi)新潛力和新活力，能形成引流效應(yīng)，進(jìn)一步帶動(dòng)文旅消費(fèi)。談及此次比賽，她說(shuō)，這是一個(gè)非常好的開(kāi)始，而且文化屬性非常適配，對(duì)夫子廟景區(qū)來(lái)說(shuō)有更強(qiáng)的科普和賦能意義。

　　近年來(lái)，江蘇乃至全國(guó)不少地方都在進(jìn)行體育賽事“進(jìn)景區(qū)”“進(jìn)商圈”等探索，目前仍以群眾賽事、中低級(jí)別賽事為主，也起到了不錯(cuò)的效果，但頂級(jí)賽事的拉動(dòng)力和吸引力顯然更為強(qiáng)大。

　　中國(guó)街舞聯(lián)賽連續(xù)兩年在南京門(mén)東歷史街區(qū)舉辦，今年賽事期間街區(qū)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)186%。記者在江蘇各地采訪過(guò)很多次三人籃球的國(guó)際分站賽和國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽，基本場(chǎng)場(chǎng)爆滿，為辦賽所在商業(yè)體帶來(lái)了切實(shí)的流量和消費(fèi)轉(zhuǎn)換。

　　“村超”吸引全國(guó)各地的人去貴州旅行，更多原本養(yǎng)在“深閨”、只關(guān)注辦賽的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目或許應(yīng)該思考“走出去”的路徑。記者在長(zhǎng)期采訪中發(fā)現(xiàn)，人民群眾對(duì)于體育賽事的觀賽需求近年來(lái)不斷增強(qiáng)，不僅是三大球、乒乓球、羽毛球這些熱門(mén)賽事能吸引觀眾，不少傳統(tǒng)印象中的“冷門(mén)”比賽同樣能“火”起來(lái)。

　　中國(guó)田徑協(xié)會(huì)推出的中國(guó)田徑街頭巡回賽，在北京、南京、成都、杭州等地街頭舉辦時(shí)都能吸引大批市民觀看。而運(yùn)動(dòng)員們?cè)谶@種特殊的比賽環(huán)境下還經(jīng)常能比出好成績(jī)，今年以來(lái)就有男子跳高小將王振創(chuàng)造個(gè)人最好成績(jī)、男子撐竿跳高名將姚捷追平全國(guó)紀(jì)錄等佳績(jī)。街頭巡回賽顯然已走在正向循環(huán)的道路上。

　　當(dāng)然，走出“深閨”并不意味著一定要走進(jìn)景區(qū)或商業(yè)體，如何利用賽事打旅游牌也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。全國(guó)乒乓球錦標(biāo)賽10月在揚(yáng)州舉辦，賽場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，賽場(chǎng)外揚(yáng)州市多舉措助力“賽事+旅游”，參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員等11類持證人群可在日間免費(fèi)游覽揚(yáng)州所有國(guó)有A級(jí)景區(qū)。雖然景區(qū)免費(fèi)，但交通、住宿、餐飲等消費(fèi)是免不了的。一場(chǎng)乒乓球全錦賽給揚(yáng)州帶來(lái)的不僅是比賽盛宴，還有大幅的消費(fèi)拉動(dòng)。

　　“跟著賽事去旅行”，需要有更多賽事像射箭全錦賽一樣勇于“吃螃蟹”，也需要更多地方主動(dòng)創(chuàng)新，真正推進(jìn)文體旅深度融合發(fā)展，讓體育賽事在更高層次、更廣領(lǐng)域發(fā)揮功效。