近期，在河北省石家莊市“RockHomeTown”——中國“搖滾之城”音樂演出季某演出點位，表演者向觀眾奉獻精彩的搖滾樂演出。人民視覺

　　向來低調(diào)的石家莊因搖滾而名聲大噪。

　　作為河北省的省會城市，石家莊有很多標簽，比如燕晉咽喉、北方糧倉、“國際莊”。最近，石家莊又被貼上了比“國際莊”更為洋氣的標簽——“搖滾之城”，皆因其宣布舉辦“RockHomeTown”——中國“搖滾之城”音樂演出季，7月至10月在市內(nèi)公園、商場、地鐵、公交等多個場景舉辦免費搖滾演出和快閃活動。這座老牌工業(yè)城市也因此重新受到廣泛關注。

　　石家莊能否像山東淄博、貴州榕江一樣因燒烤、“村超”大火一把？

　　石家莊的搖滾土壤

　　“如果把石家莊拆開來看，并直譯成英文，那就是‘Rock、Home、Town’；簡單直接地再翻譯成中文，就變成了‘搖滾的故鄉(xiāng)’。”一句很久之前的調(diào)侃，如今照進了現(xiàn)實，石家莊正向“搖滾之城”邁進。

　　因為過于低調(diào)，直到現(xiàn)在依然有年輕人很難把石家莊與搖滾聯(lián)系在一起——畢竟一個是老牌北方工業(yè)城市，一個是相對前沿的潮流文化，怎么看，都有點不搭邊。

　　實際上，在我國早期的搖滾圈子里，石家莊是一個重要的發(fā)燒啟蒙地。早在1986年，被譽為“中國搖滾第一刊”的《通俗歌曲》在石家莊創(chuàng)刊，并迅速在全國范圍內(nèi)流行，成為影響一代年輕人的搖滾啟蒙讀物。此后，萬能青年旅店、小城之春等本土樂隊陸續(xù)崛起，特別是萬能青年旅店的那首《殺死那個石家莊人》，近些年在短視頻平臺上瘋狂刷屏，讓大家重新認識了這座城市。

　　而就在石家莊市文化廣電和旅游局放出消息，舉辦“RockHomeTown”——中國“搖滾之城”音樂演出季的前一個月，河北省音樂家協(xié)會搖滾樂創(chuàng)作基地在石家莊任源藝術(shù)空間掛牌。據(jù)河北省音樂家協(xié)會主席郭玉紅介紹，該基地成立后，將進一步團結(jié)喜愛搖滾樂的人群，創(chuàng)作出積極進取、健康向上，賦予中國特色、民族特色的新?lián)u滾樂，努力培養(yǎng)一大批熱心搖滾樂事業(yè)發(fā)展、熱心公益事業(yè)，在河北乃至全國搖滾樂領域有一定影響力的代表性搖滾人。郭玉紅還稱，河北省音樂家協(xié)會為此還專門創(chuàng)作了一首搖滾樂原創(chuàng)歌曲《帶著陽光上路》，并推出宣傳片《我愛搖滾樂》。

　　再向前追溯的話可以發(fā)現(xiàn)，石家莊對于“搖滾之城”的名片早有規(guī)劃。2021年8月，石家莊市委副書記、市長馬宇駿在作政府工作報告時提出，要組織開展音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)等富有新時代氣息的文化活動，形成國內(nèi)影響大、觀眾群體大、商業(yè)化水平高、展演形式新的文化品牌，打造以“RockHomeTown”為獨特品牌的現(xiàn)代音樂新時尚，大幅提升城市文化軟實力。同年，萬能青年旅店樂隊貝斯手姬賡獲批成為石家莊市政府特殊津貼專家。據(jù)當時石家莊市人力資源和社會保障局回應稱，姬賡獲批的原因在于其社會影響力較大，對推廣石家莊名片發(fā)揮了作用；并指出這是搖滾樂隊樂手首次獲得市政府特殊津貼，管理期內(nèi)，入選者每月將享受500元的專家崗位工作津貼。

　　老牌工業(yè)城市的轉(zhuǎn)型嘗試

　　近期，不少城市通過挖掘自身特色和文化特質(zhì)，在城市形象塑造和特色發(fā)展方面“出圈”。

　　淄博燒烤紅極一時，滋滋冒油的肉串、解膩增香的大蔥裹進薄軟勁道的面餅，升騰的煙火氣令人向往。淄博燒烤的火爆則大大提升了城市形象和置業(yè)優(yōu)勢，對后續(xù)山東各城市的樓市復蘇也有著間接的正面影響。今年“五一”、端午節(jié)假期，淄博城市文旅、餐飲和住宿消費熱度居高不下。對于傳統(tǒng)工業(yè)增長吃力的淄博來說，成為網(wǎng)紅城市以后無疑促進了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為城市發(fā)展帶來了新動能。

　　令全民狂歡的貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江（三寶侗寨）“村超”被稱為這個夏天的最熱IP。自今年5月開賽以來，貴州“村超”在互聯(lián)網(wǎng)上迅速走紅，并吸引了大量游客到賽事舉辦地觀賽游玩，即帶動了當?shù)芈糜蜗嚓P產(chǎn)業(yè)的復蘇發(fā)展，也促進了苗族侗族傳統(tǒng)歌舞樂器、藍染傳統(tǒng)工藝以及榕江美食等地方特色文化的傳播。

　　有了淄博和貴州的“打樣”，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，此次石家莊打造“搖滾之城”名片被視為一種值得期待的嘗試。

　　“石家莊打造‘搖滾之城’，體現(xiàn)了一個老牌工業(yè)城市的大幅度轉(zhuǎn)型，或者說是城市品牌認知度的拓展和增容。”中國傳媒大學傳媒藝術(shù)與文化研究中心副主任、中國傳媒大學教授劉俊在接受中國城市報記者采訪時表示，打造“搖滾之城”有助于加深公眾對石家莊形象的認知，并能夠為石家莊城市品牌注入一些新的文藝、青春、時尚元素。“當然搖滾只是石家莊轉(zhuǎn)型的眾多選擇要素之一，石家莊原有的城市定位和品牌建設優(yōu)勢還是不能被盲目廢棄。”劉俊提醒道。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究者蘇子奇告訴中國城市報記者，石家莊打造“搖滾之城”的目的在于豐富城市文化生活，吸引更多文藝青年和音樂愛好者前來，點旺城市人氣；通過發(fā)展搖滾音樂文化，為城市注入新的活力和創(chuàng)造力，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

　　如何切實打造“搖滾之城”

　　今年以來，演出行業(yè)在中國異軍突起。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的2023上半年全國演出市場簡報顯示，2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出，下同）場次19.33萬場，比去年同期增長400.86%；演出票房收入167.93億元，比去年同期增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，比去年同期增長超10倍。“五一”、端午假期期間，國內(nèi)一半以上的音樂節(jié)和演唱會觀眾是跨城觀演，這也讓石家莊看到了機遇。

　　據(jù)悉，石家莊在7—10月期間，持續(xù)舉辦常態(tài)化的搖滾音樂演出、選秀比賽、高端交流等活動。比如在灣里廟步行街紅糖LiveHouse、食草堂藝術(shù)園區(qū)地下絲絨演出場所、石家莊仙丹LiveHouse、萬象天城下沉音樂廣場，以及具備演出條件的酒吧開展搖滾音樂常態(tài)化周末演出活動，培養(yǎng)搖滾樂隊和樂手，推出優(yōu)秀搖滾原創(chuàng)歌曲，落地全國搖滾樂隊巡演項目，進一步培育石家莊市搖滾音樂演出市場。石家莊市文化廣電和旅游局黨組書記張惠稱：“我們將多措并舉，實現(xiàn)搖滾元素遍布全城、搖滾影像隨處可見、搖滾話題熱度不斷，引發(fā)全社會廣泛關注和深度共鳴，大力營造石家莊‘RockHomeTown’中國‘搖滾之城’濃厚社會氛圍，彰顯石家莊‘搖滾之城’的品牌理念、品牌價值、品牌形象，把石家莊打造成集音樂、娛樂、美食、旅游于一體的魅力之城。”

　　“對于石家莊這樣原先較低調(diào)的城市，打造‘搖滾之城’對區(qū)域經(jīng)濟和當?shù)厣虡I(yè)文化發(fā)展會起到一定促進作用。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐在接受中國城市報記者采訪時建議，目前，朝著“搖滾之城”這個主題發(fā)展的話，石家莊還需建設一些藝術(shù)場館、商業(yè)綜合體，與商業(yè)做嫁接。“現(xiàn)在已經(jīng)很少有‘就文化做文化’的發(fā)展路子，文化都需要和商業(yè)進行嫁接，比如上海的世博會場館、北京的首鋼園在后期的運營和開發(fā)都是可供石家莊借鑒的。”周鳴岐說。

　　城市要打造新名片，僅有精神和文化遠遠不夠，還需要產(chǎn)業(yè)加持。石家莊市統(tǒng)計公報顯示，2022年，全市第一產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重為7.9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為32.9%；第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為59.3%，與全國平均水平接近。

　　在中國社科院旅游研究中心特約研究員邸明慧看來，石家莊作為省會城市，要吸納更多就業(yè)、提高群眾的收入和生活水平，應該進一步提升第三產(chǎn)業(yè)的比重。可以借助打造“搖滾之城”的契機，做好音樂上下游產(chǎn)業(yè)鏈的基礎和服務設施，從而吸引更多的人關注石家莊、來到石家莊。

　　打造“搖滾之城”的路并非一帆風順，總有一些“小插曲”。不久前，一歌手在石家莊演出時在舞臺上當眾脫褲子的行為引發(fā)觀眾及網(wǎng)友反感，并被舉報。兩天后，石家莊市文化廣電和旅游局發(fā)布通報稱，對涉事歌手丁某予以行拘，公司立即停業(yè)整頓，罰款20萬元。

　　“歌手脫褲子事件，在石家莊打造‘搖滾之城’的關鍵時期確實產(chǎn)生了很大的負面影響。”劉俊表示，一方面，搖滾有著特殊的張揚藝術(shù)特質(zhì)，在欣賞相關表演時，大眾需要有一定的寬容度；另一方面，當?shù)卣拖嚓P部門要加強對于搖滾表演的監(jiān)督，規(guī)范搖滾表演過程中過度的刺激性或負面表達。在城市品牌建設的關鍵期，一些重大的典型負面輿情，有可能在相當程度上阻礙甚至終止一個城市的品牌建設過程，需要當?shù)卣诓邉澓徒M織過程中特別注意。