對(duì)于習(xí)慣于“中餐”的中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，在飽嘗“西餐”美味的同時(shí)，終歸還是不會(huì)拋棄“中餐”的

　　每到暑期檔，旅游市場(chǎng)就如同夏日溫度一般“熱情”高漲。今年暑假更是不同——作為國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)的標(biāo)志性事件，上海迪士尼樂(lè)園的開(kāi)門(mén)迎客，意味著以歡樂(lè)谷為代表的本土主題公園將面臨一個(gè)與此前完全不同的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　事實(shí)上，自上海迪士尼項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，有關(guān)“迪士尼來(lái)了，歡樂(lè)谷們?cè)趺崔k”的討論就一直不絕于耳。時(shí)任華僑城集團(tuán)總裁的任克雷就曾公開(kāi)表示，“中國(guó)的旅游企業(yè)沒(méi)有理由懼怕迪士尼的到來(lái)”。在他看來(lái)，迪士尼的進(jìn)入反而有助于把市場(chǎng)“蛋糕”共同做大，差異化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的將是共贏。

　　如今，這樣的判斷到了正面“較量”的時(shí)候。當(dāng)上海迪士尼頻頻刷屏?xí)r，北京歡樂(lè)谷迎來(lái)了盛大的十周年慶典，上海歡樂(lè)瑪雅水公園二期也正式開(kāi)放并啟動(dòng)了《天幕水極》的全球公演……種種跡象表明，新競(jìng)爭(zhēng)者的加入，似乎更加激發(fā)起了這個(gè)中國(guó)最早本土主題公園品牌的昂揚(yáng)斗志。

　　從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，無(wú)論是在美國(guó)、歐洲，還是在日本以及香港，迪士尼每到一個(gè)地方，都會(huì)給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。市場(chǎng)人士指出，迪士尼進(jìn)入了全球這么多區(qū)域市場(chǎng)，并沒(méi)有阻礙其他主題公園的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，相反卻帶來(lái)新的管理理念、新的品質(zhì)和服務(wù)，倒逼行業(yè)發(fā)展更加重視品牌、品質(zhì)，繼而促進(jìn)本土主題公園行業(yè)整體提升轉(zhuǎn)型。

　　香港迪士尼開(kāi)業(yè)給國(guó)內(nèi)主題公園帶來(lái)的變化，進(jìn)一步驗(yàn)證了上述觀點(diǎn)。2005年香港迪士尼開(kāi)園，一河之隔的深圳歡樂(lè)谷當(dāng)年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)就超過(guò)了20%。從地理位置上看，深圳歡樂(lè)谷與香港迪士尼相距45公里，這個(gè)距離差不多正是上海歡樂(lè)谷和上海迪士尼之間的距離。

　　可以肯定的是，迪士尼的進(jìn)入將會(huì)給國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)不可避免的洗牌，一批創(chuàng)新乏力、內(nèi)功不實(shí)的企業(yè)，在未來(lái)3到5年內(nèi)或?qū)㈦y逃被淘汰出局的命運(yùn)。畢竟，主題公園在國(guó)內(nèi)仍還是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，即便是歡樂(lè)谷、宋城這樣已具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌項(xiàng)目，倘若沒(méi)有持續(xù)的創(chuàng)新產(chǎn)品，未來(lái)要面對(duì)的壓力依然不小。

　　近年來(lái)，外資不斷加碼國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)，無(wú)論是景觀設(shè)計(jì)、游樂(lè)設(shè)施、旅游演藝，還是軟件服務(wù)，都給大家?guī)?lái)了耳目一新的感受。除迪士尼外，位于北京通州的環(huán)球主題公園預(yù)計(jì)2019年開(kāi)業(yè)；世界排名第二的默林娛樂(lè)集團(tuán)將在上?；蛑苓叴蛟?ldquo;樂(lè)高樂(lè)園”；法拉利也宣布將在中國(guó)建設(shè)一座法拉利主題公園。

　　對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的主題公園而言，外資品牌的涌入，無(wú)疑將迫使本土品牌在體驗(yàn)上全面升級(jí)；而對(duì)于未來(lái)新建公園來(lái)說(shuō)，則會(huì)形成一定的引領(lǐng)示范作用，并加速主題公園和文化企業(yè)形成合作，激發(fā)民族企業(yè)挖掘更多的中國(guó)文化元素，研發(fā)出一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的旅游項(xiàng)目。正如一位業(yè)內(nèi)專家所言，對(duì)于習(xí)慣于“中餐”的中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，在飽嘗“西餐”美味的同時(shí)，終歸還是不會(huì)拋棄“中餐”的。

　　更樂(lè)觀的預(yù)期，還是來(lái)自于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的無(wú)限潛力。據(jù)世界旅游及旅行理事會(huì)（WTTC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在全球范圍內(nèi)旅游業(yè)每年約貢獻(xiàn)7.2萬(wàn)億美元，幾乎占全球GDP的10%，這其中，中國(guó)更是貢獻(xiàn)了最大的增長(zhǎng)率。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入總額年均增長(zhǎng)都保持在10%以上，遠(yuǎn)超社會(huì)平均水平。2015年，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)收入超過(guò)4萬(wàn)億元人民幣。研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)20年至35年將是中國(guó)旅游業(yè)的黃金增長(zhǎng)期。這一數(shù)據(jù)，讓有實(shí)力、有遠(yuǎn)見(jiàn)的旅游業(yè)者一定不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷的。